从"借船出海"到"造船出海"，中国文化"新三样"如何圈粉全球？

文化出海新风口，"新三样"异军突起

  近年来，中国文化正在经历一场前所未有的"出海潮"。当地时间不再是壁垒，受众不再限于华人圈——网络文学令海外读者追更上瘾，微短剧在东南亚与欧美同步刷屏，网络游戏成为全球年轻人了解中国文化的"第一入口"。

  2026年3月，上海外国语大学在首届海外投资与综合服务展洽会上正式发布《2025-2026中国文化出海趋势报告》。报告系统梳理了中国文化出海的最新态势，并创新性地提出——中国文化出海已形成"新三样"格局：网络文学、微短剧/网络影视、网络游戏。

 

"新三样"：中国故事的全球表达

I. 网络文学：从"走出去"到"扎下去"

中国网络文学的海外影响力持续攀升。据行业数据，早在2022年，中国网络文学全行业海外营收规模已达40.63亿元，同比增长39.87%。以阅文集团为代表的中国网文平台，已在海外积累了数以亿计的忠实读者群体。

从早期的版权授权，到如今在海外自建平台直接运营，中国网文出海的模式正在从"借船出海"向"造船出海"升级，本土化运营能力显著增强。

II. 微短剧与网络影视：内容即"流量"

微短剧是中国文化出海的一匹"黑马"。凭借节奏紧凑、情绪强烈、适配移动端观剧习惯等优势，中国微短剧在东南亚、北美、欧洲等市场迅速圈粉。

与此同时，国产网络剧集的国际化程度也在不断提升。以科幻、古装、现实主义题材为代表的精品剧集，通过流媒体平台触达全球观众，成为中国文化软实力的重要载体。

III. 网络游戏：文化与科技的双重出海

网络游戏是中国文化出海最具科技感的载体。游戏不仅承载着故事叙事、视觉审美与音乐文化，更凭借其强交互性，让海外玩家在沉浸式体验中自然感知中华文化。

近年来，国产头部游戏在海外市场的收入占比持续提升，多款游戏在东南亚、日韩、欧美畅销榜上名列前茅，充分展现了中国游戏产业的全球竞争力。

 

广东机遇：文化出口大省的新赛道

作为全国经济总量第一大省和文化出口大省，广东在中国文化出海浪潮中占据独特优势。

• 产业基础扎实：广东拥有国内规模最大的游戏产业群体、领先的数字创意产业集群，以及高度活跃的对外贸易生态，为文化内容生产与出海提供了肥沃土壤。

• 平台优势突出：广州、深圳、东莞等城市汇聚了网易、腾讯游戏、虎牙直播等头部企业，以及大量中小型文化创意公司，形成了从内容生产到海外发行的完整产业链。

• 国际交流活跃：粤港澳大湾区建设持续深化，广东与东南亚、"一带一路"沿线国家的文化交流日益密切，为文化出海提供了天然的"近水楼台"优势。

从"借船出海"到"造船出海"：出海路径的深层变革

报告提出的"从借船出海到造船出海"这一论断，揭示了中国文化出海从被动授权向主动建构的根本转变。

"借船出海"，即依托海外平台、版权授权等方式，让中国内容借助他人的渠道触达海外受众。这一模式在早期有效推动了文化输出，但存在受制于人、难以沉淀用户资产的局限。

"造船出海"，则是指中国文化和内容企业建立自主的海外运营体系，包括自建平台、本土化内容生产、海外品牌建设等，实现从内容输出到生态输出的跨越。这也是中国文化出海走向成熟的标志。

 

"智能+文化"：文化出海的新范式

报告还创新性地提出探索"智能+文化出海"的新范式，即借助人工智能、大数据等新技术手段，提升文化内容的创作效率与精准分发能力。

AI辅助创作：生成式AI可大幅提升内容本地化效率，降低多语言翻译与文化适配成本。

精准内容推荐：基于大数据的用户画像与内容分发算法，使文化产品能够更精准地触达目标受众。

创新表达范式：通过数字人、虚拟场景、互动叙事等新技术手段，创造具有全球吸引力的文化体验，探索可复制、可推广的"中国故事国际表达"范本。

 

结语：文化出海正当时

从网络文学到微短剧，从影视动漫到网络游戏，中国文化"新三样"正在用世界语言讲述中国故事，以数字化方式跨越语言与文化的边界。

对于广东而言，这既是文化强省建设的历史性机遇，也是展示中华文化自信、提升国际影响力的重要窗口。乘"新三样"出海之东风，讲好中国故事、传播好中国声音，广东大有可为。